《“元宇宙”赋能千行百业》

什么是元宇宙？

元宇宙始于1992年国外科幻作品《雪崩》里提到的“Metaverse(元宇宙)”和“Avatar(化身)”这两个概念。人们在“Metaverse”里可以拥有自己的虚拟替身，这个虚拟的世界就叫作“元宇宙”。

早些时候，微软CEO纳德拉表示：“元宇宙跨越了物理和数字世界，将人、物、场在商业和消费互联网中融于一处”。

清华大学新媒体研究中心执行主任沈阳表示，元宇宙是整合多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态，它基于扩展现实技术提供沉浸式体验，以及数字孪生技术生成现实世界的镜像，通过区块链技术搭建经济体系，将虚拟世界与现实世界在经济系统、社交系统、身份系统上密切融合，并且允许每个用户进行内容生产和编辑。

有专家解释说，元宇宙是一个平行于现实世界，既独立又关联的虚拟空间，它是现实世界的映射，是全景式的，沉浸式的一个小社会，它是对人类生存维度的拓展延伸。在那个世界，有另一个身份、另类的生活、打工、创造、娱乐、社交，另一套经济和文明体系。这无异于再造一个互联网，生成N个新社会。

“元宇宙本身不是一种技术，而是一个理念和概念，它需要整合不同的新技术，如5G、6G、人工智能、大数据等，强调虚实相融。”沈阳说。

元宇宙主要有以下几项核心技术：

一是扩展现实技术，包括VR和AR。扩展现实技术可以提供沉浸式的体验，可以解决手机解决不了的问题。

二是数字孪生，能够把现实世界镜像到虚拟世界里面去。这也意味着在元宇宙里面，我们可以看到很多自己的虚拟分身。

三是用区块链来搭建经济体系。随着元宇宙进一步发展，对整个现实社会的模拟程度加强，我们在元宇宙当中可能不仅仅是在花钱，而且有可能赚钱，这样在虚拟世界里同样形成了一套经济体系。

元宇宙是一种未来，一种很大程度上会实现的未来，而现在正是一个可以占据主动权的最佳时机。想要在最短时间内实现它，还需要整个社会的有机配合，无论是科技公司、内容公司还是资本，都需要从底层技术出发，找到内容生态系统的突破口。

很多品牌已经抢先入驻元宇宙，例如：迪士尼启动了“超越迪士尼+，寻找潜在的元宇宙”的计划；耐克已构建名为Nikeland的虚拟世界，为用户提供不同的迷你游戏，同时还计划拥有一个数字展厅，来展示运动员和商品集成等。

对于那些希望与当今新一代消费者建立关系的人来说，“现实生活中”这个词具有全新的意义。“仅靠数字是不够的；它还必须有趣、有意义和身临其境。”

元宇宙的不断发展，势必对各行业的各个环节产生颠覆性的影响。数字化与年轻化转型是企业在“元宇宙”时代的思考与探索。

随着Z世代逐渐成为主导消费市场的中坚力量，只有不断尝试新的营销玩法，增强与消费者的直接互动，与Z世代产生情感连接，完成品牌新世代革新，才能为企业下一步发展增加新动力。

来源：《今日管理》2112期